RT Dissertation/Thesis
T1 Das Publikationsverhalten deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler ? eine empirische Analyse auf Basis bibliometrischer Vergleichsstudien
A1 Loos,Jeanette
WP 2012/05/04
AB Die zeitschriftenbezogene Publikationsleistung von Wissenschaftlern der deutschsprachigen Betriebswirtschaft hat in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Im Zuge dieser Entwicklung beeinflussen heute Veröffentlichungen in (hochrangigen) Zeitschriften hierzulande zahlreiche Entscheidungsprozesse im akademischen System wie etwa Berufungen oder Mittelzuweisungen. Dabei ist der zentrale Stellenwert zeitschriftenbezogener Veröffentlichungen vor allem auf in den vergangenen Jahren einsetzende Wandlungsprozesse im deutschsprachigen Wissenschaftsraum zurückzuführen, welche sowohl durch politische, wirtschaftliche und technologische, als auch durch individuelle Entwicklungen eine Internationalisierung der deutschsprachigen Betriebswirtschaft vorangetrieben haben. Diese voranschreitende Internationalisierung wirkt sich dabei einerseits auf die gesamte Forschungslandschaft der deutschsprachigen Betriebswirtschaft aus, verändert andererseits hier vor allem das Publikationsverhalten der Wissenschaftler dieser Disziplin, da diese im zunehmenden internationalen Wettbewerb nur noch Reputation erlangen können, wenn sie ihre Forschungsergebnisse (international) publizieren.  
Diese Entwicklungen haben maßgeblich dazu beigetragen, dass viele Wissenschaftler ? auch in der deutschsprachigen Marketing-Disziplin ? ihr Publikationsverhalten angepasst haben und ihre Forschungsergebnisse vorrangig in Form von Zeitschriftenveröffentlichungen publizieren. So ist es nicht verwunderlich, dass der Bedarf an wissenschaftlichen Fachzeitschriften, die zur Veröffentlichung von Forschungsergebnissen herangezogen werden können, deutlich gestiegen ist und dadurch in den vergangenen Jahren immer neue Zeitschriften auf den aka-demischen Markt drängten. Allein für die Betriebswirtschaftlehre existieren international mittlerweile mehr als 1.000 Fachzeitschriften. Dieser signifikante Anstieg wissenschaftlicher Fachzeitschriften führt dazu, dass Wissenschaftler nicht mehr alle Zeitschriften und wissen-schaftlichen Beiträge in ihrer Disziplin in gleichem Maße beachten können, wodurch es ihnen zunehmend unmöglich wird, die Qualität aller in einer wissenschaftlichen Disziplin vorhandenen Zeitschriften einzuschätzen. Dies ist aber für Wissenschaftler für die Steuerung ihres Publikationsverhaltens erforderlich.
Vor dem Hintergrund dieser Problematik sind in der jüngeren Vergangenheit im Bereich der deutschsprachigen Betriebswirtschaft verstärkt Zeitschriftenrankings als eine mögliche Lösung diskutiert und entwickelt worden. Diese Rankings stufen Zeitschriften entweder auf Basis von Expertenbefragungen oder anhand von bibliometrischen Verfahren im Hinblick auf ihre unterschiedliche Qualität ein und verdeutlichen, wie Publikationen in einer spezifischen Zeitschrift zu bewerten sind. Sie stellen folglich ein Instrument dar, anhand dessen das Publikationsverhalten einer ganzen Disziplin, aber auch eines individuellen Wissenschaftlers eingeschätzt werden kann. Auch in der deutschsprachigen Betriebswirtschaft liegen u. a. mit dem JOURQUAL Ranking des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V. (VHB) und dem Handelsblatt-Zeitschriftenranking BWL in diesem Zusammenhang Instrumente vor, die zur Einstufung des Publikationsverhaltens herangezogen werden können. Da diese Zeitschriftenrankings aufgrund ihrer jeweiligen Methodik jedoch eher am angelsächsischen Forschungssystem orientiert sind, erscheinen sie so für die Einschätzung des Publikationsverhal-tens einer deutschen Wissenschaftsdisziplin weniger gut geeignet. Weiterhin liegt der Fokus der beiden Rankings eher auf der Betriebswirtschaftslehre als Gesamtdisziplin und weniger auf ihren Teilbereichen. Diese Aspekte verdeutlichen, dass eine adäquate Einschätzung des Publikationsverhaltens einer wissenschaftlichen Community, wie bspw. der deutschsprachigen Marketing-Community, nur erfolgen kann, wenn hierfür ein geeignetes Bewertungsinstrument zur Anwendung kommt. Da jedoch bislang weder Studien zum Publikationsverhalten deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler vorliegen, noch ein Zeitschriftenranking existiert, anhand dessen eine Analyse und Bewertung dieses Verhaltens vorgenommen werden könnte, mangelt es dieser Disziplin an einem Verständnis zu ihren eigenen Publikations-gepflogenheiten. Diese Kenntnis ist jedoch bedeutsam, da nur auf deren Grundlage eine objektive Einschätzung der Forschungsleistung des einzelnen Wissenschaftlers möglich ist.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher, die grundlegenden Charakteristika des Publikationsverhaltens der deutschsprachigen Marketing-Community zu identifizieren und hieraus Er-kenntnisse für die Beurteilung ihrer Publikationsperformance abzuleiten. Im Fokus stehen dabei vorrangig Beiträge in Fachzeitschriften, da sich dieses Medium, in den vergangenen Jahren als relevantestes Veröffentlichungsorgan etabliert hat. Die Beurteilung der Zeitschrif-tenbeiträge und damit die Analyse des Publikationsverhaltens der deutschsprachigen Marketing-Community wird auf Basis der Qualität der Zeitschrift vorgenommen, in welcher der Beitrag erschienen ist. So bildet ein zweiter Schwerpunkt der Arbeit die Betrachtung etablierter Qualitätsindikatoren für Zeitschriften und deren Verdichtung in Form von Rankings. Aus-gehend von der eingangs thematisierten Internationalisierung als Einflussfaktor auf das Publikationsverhalten einer wissenschaftlichen Disziplin, geht die Arbeit jedoch zunächst der Frage nach, inwieweit sich diese Internationalisierungsprozesse auch für die deutschsprachige Marketing-Disziplin feststellen lassen und hieraus ein realer Bedeutungszuwachs internationaler Fachzeitschriften erwächst. Die vorliegende Arbeit basiert damit auf einem drei Abschnitte umfassenden Forschungskonzept, dessen Herzstück das Publikationsverhalten deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler bildet. Im ersten Abschnitt wird dabei der Frage nachgegangen, inwieweit das Publikationsverhalten deutscher Marketing-Wissenschaftler Internatio-nalisierungseinflüssen unterliegt und hierdurch ein Bedeutungszuwachs bei Zeitschriftenpublikationen festzustellen ist. Lässt sich hier ein positiver Zusammenhang feststellen und damit ableiten, dass Zeitschriften als Publikationsmedien immer bedeutender werden, widmet sich der zweite Abschnitt des Forschungskonzepts der Frage, wie die unterschiedlichen Zeitschriften qualitativ differenziert werden können. Abschließend werden aus diesen Erkenntnissen im dritten Forschungskonzept-Abschnitt Implikationen für relevante Entscheidungsträger der Marketing-Disziplin abgeleitet.
Um die dargestellte Zielsetzung zu bearbeiten, gliedert sich die vorliegende Arbeit in vier Kapitel. Nachdem in der Einleitung zunächst auf die Relevanz und Aktualität der Themenstellung eingegangen wird, verdeutlicht Kapitel 2, inwieweit Internationalisierungsprozesse Einfluss auf das Publikationsverhalten deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler genommen haben. Hierfür werden in einem einleitenden Kapitel Grundlagen zum Stand der Internationa-lisierung der deutschsprachigen Marketing-Disziplin thematisiert. Auf Basis einer europaweiten Publikationsstudie, für welche die Zeitschriftenveröffentlichungen von Marketing-Wissenschaftlern aus 19 unterschiedlichen Ländern erfasst und analysiert wurden, wird an-schließend untersucht, ob für das Publikationsverhalten von Marketing-Wissenschaftlern ei-nerseits europaweit, andererseits auf Länderebene Internationalisierungsprozesse festgestellt werden können. Das Kapitel schließt mit einem zusammenfassenden Fazit, welches die Auswirkungen der Internationalisierungsprozesse auf das Publikationsverhalten deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler erläutert.
Um auf Basis dieser Erkenntnisse eine Einschätzung des Publikationsverhaltens der betrachteten Zielgruppe vornehmen zu können, bedarf es einer qualitativen Einschätzung der unterschiedlichen Zeitschriftenbeiträge. Hierfür wird in Kapitel 3 zunächst die Bedeutung von Zeitschriftenqualität thematisiert und dieses Konstrukt auf Basis literaturbezogener Einordnungen konkretisiert. Anschließend wird analysiert, inwieweit die im deutschsprachigen Raum bislang gängigen Zeitschriftenrankings JOURQUAL und Handelsblatt-Zeitschriftenranking BWL als geeignete Bewertungsinstrumente für die Publikationsleistung deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler herangezogen werden können. Hierfür werden für den Zeitraum von 2006 bis 2008 alle Publikationen der Mitglieder der deutschsprachigen Marketing-Community erfasst und so deren Publikationsverhalten ermittelt. Darauf aufbauend wird anhand einer bibliometrischen Referenzanalyse analysiert, inwieweit die bislang etablierten Zeitschriftenrankings in der Lage sind, das Publikationsverhalten dieser Community in ausreichendem Umfang abzubilden. Konkret bedeutet dies, dass Zeitschriftenrankings nicht nur die subjektive Meinung spezifischer Experten zu den darin platzierten Zeitschriften widerspiegeln dürfen, sondern jene Zeitschriften benennen müssen, die tatsächlich Impact für die jeweilige Wissenschafts-Community aufweisen. Zur Überprüfung der bislang im deutsch-sprachigen Raum etablierten beiden Zeitschriftenrankings wird deren Impact-orientierte Qualität untersucht. Aus den Ergebnissen dieser Studie wird der Bedarf eines eigenständigen, an den Publikationsmerkmalen der deutschsprachigen Marketing-Community ausgerichteten Zeitschriftenrankings aufgezeigt und anschließend ein auf einem bibliometrischen Verfahren beruhendes Zeitschriftenranking für diese Zielgruppe entwickelt. Basis des Rankings bildet eine umfassende bibliometrische Analyse von Referenzen, die Marketing-Wissenschaftler aus dem deutschsprachigen Raum in ihren wissenschaftlichen Fachzeitschriften-Beiträgen der Jahre 2006 bis 2010 verwendet haben. Hierfür werden mehr als 1.700 Publikationen und 76.000 Referenzen ausgewertet. Dieses Vorgehen erzeugt ein 182 Zeitschriften umfassendes Ranking, das als ?German Marketing-Journal Ranking? (GeMark-Ranking) bezeichnet wird. Im dieses Kapitel abschließenden Zwischenfazit wird die Eignung des GeMark-Rankings für die Einschätzung des Publikationsverhaltens deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler verdeutlicht.
Die Arbeit schließt in Kapitel 4 mit einer Zusammenfassung der Erkenntnisse zum Publikationsverhalten deutschsprachiger Marketing-Wissenschaftler und leitet hieraus Implikationen für Entscheidungsträger dieser Disziplin ab. Abschließend werden die Grenzen der vorliegenden Arbeit aufgezeigt sowie hierauf aufbauend potentielle weitere Forschungsfragen abgeleitet und erläutert.
K1 Bibliometrie
K1 Ranking
K1 Fachzeitschrift
K1 Marketing
PP Hohenheim
PB Kommunikations-, Informations- und Medienzentrum der Universität Hohenheim
UL http://opus.uni-hohenheim.de/volltexte/2012/698