TY  - GEN
T1  - Alte und neue Wege des Gemeinschaftsmarketings für Agrarprodukte und Lebensmittel
T3  - https://www.uni-hohenheim.de/marktlehre/berichte/haa_berichte.htm
A1  - Kliebisch,Christoph
A1  - Rügge,Matthias
Y1  - 2007/12/12
N2  - Gemeinschaftsmarketing für Agrarprodukte und Lebensmittel ist spätestens seit der Ein-führung des Absatzfondsgesetzes im Jahr 1969 das zentrale Instrument zur Absatzförde-rung in der Agrar- und Ernährungswirtschaft. Institutionalisiert in der Centralen Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft (CMA) ist das Gemeinschaftsmarketing jedoch vor allem in der jüngeren Vergangenheit zunehmender Kritik ausgesetzt. Mit dem vorlie-genden Beitrag soll daher neben einem historischen Abriss zum Gemeinschaftsmarketing für Agrarprodukte und Lebensmittel und dem derzeitigen Organisationsaufbau ein Blick auf andere Organisationsformen des Gemeinschaftsmarketing gelenkt werden. Exemplarisch geschieht dies anhand des Modells der ?Levy Boards? in Großbritannien. Letztlich wird hierbei der Frage nachgegangen, ob bzw. welche Elemente dieses Modells für das bundesdeutsche Gemeinschaftsmarketing Vorbildcharakter haben.
KW  - Lebensmittel
KW  - Gemeinschaftsmarketing
KW  - Marketing
KW  - Landwirtschaft
KW  - Centrale Marketinggesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft
KW  - Werbung 
CY  - Hohenheim
PB  - Kommunikations-, Informations- und Medienzentrum der Universität Hohenheim
AD  - Garbenstr. 15, 70593 Stuttgart
UR  - http://opus.uni-hohenheim.de/volltexte/2007/219
ER  -